Canyon a fait des promos et ses résultats financiers en pâtissent

Vélo électrique Marché

Par Adeline ADELSKIPublié le 3 janvier 2024, modifié le 2 avril 2024

Après des campagnes de remises très agressives pendant l’été sur ses vélos électriques, il est l’heure du bilan. Le chiffre d’affaires de Canyon a certes augmenté cette année, mais son bénéfice a chuté.

Tout doit disparaître… Même les marges ?

Canyon, soutenue par le groupe GBL, a touché un bénéfice nul sur les ventes réalisées entre janvier et septembre 2023. L’année dernière, sur la même période, la marque avait réalisé 13 millions d’euros de bénéfice. Pourtant, le chiffre d’affaires du constructeur de deux-roues a augmenté de 23 % pendant les huit premiers mois de cette année. En septembre 2023, le profit de Canyon a même été négatif, avec des pertes estimées à 2 millions d’euros. La raison : une stratégie de promos incessantes qui ont fait considérablement baisser les marges, à laquelle s’ajoute une pénurie des vélos les plus demandés à cause d’un problème rencontré par un fournisseur. L’information vient du média Bike EU, qui précise que « selon les initiés et les informations disponibles sur le marché, les performances [des autres acteurs] du marché sont encore supérieures à celles des années précédant la pandémie. » Toutefois, 2023 reste une année difficile pour toutes les marques du secteur, à cause de nombreuses augmentations des coûts tout au long de la chaîne d’approvisionnement.

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