Chez Giant, les ventes de vélos continuent de s'effondrer

Le leader mondial du vélo, Giant Group, revoit à la baisse ses prévisions de ventes pour 2024 et anticipe désormais un chiffre d’affaires en retrait de 7,1 % pour les 10 premiers mois de l’année (vs 2023). Les signes positifs observés au fil des derniers mois n’auront pas fait long feu, conduisant le fabricant à considérer que la crise du vélo n’est pas complètement terminée.

Si le début de 2024 s’était révélé particulièrement difficile pour Giant, le marché chinois, très dynamique, avait conduit l’entreprise à espérer une année moins difficile que prévu. Effectivement, les bons chiffres du troisième trimestre (avec notamment une progression de près de 17 % en juillet), laissaient augurer une reprise des ventes du groupe taïwanais plus rapide que celle de ses concurrents.

Las, l’embellie n’a été que de courte durée et le rapport financier, publié il y a quelques jours, révèle une baisse de chiffre d’affaires de 7,1 % (janvier-octobre 2024 vs janvier octobre 203). Pire encore, compte tenu de l’accroissement des charges de l’entreprise, le bénéfice net après impôts s’est effondré de 30 %.

Les ventes de vélos électriques ne redémarrent pas

Au-delà même des chiffres, Giant souligne que, si les niveaux de (sur)stock sont en baisse, notamment en Europe et en Amérique du Nord, « les commandes passées par les détaillants et les clients OEM restent très prudentes, ce qui affecte la reprise des ventes ». Giant espère désormais une timide reprise courant 2025 et a intégré que la sortie du marasme, qui frappe le marché du vélo électrique ou musculaire depuis plusieurs mois, sera plus longue que prévu.

En attendant, Giant a entrepris de diversifier ses activités et vient de faire l’acquisition de Stages Cycling, une société spécialisée dans les équipements de cyclisme en salle de sport. Un pari, puisque l’entreprise américaine était au bord du gouffre.