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Giant en crise : le bénéfice net du leader mondial du vélo a déraillé en 2024

Par Jean-Luc PoncinPublié le 21 mars 2025

Giant, fabricant Taïwanais de vélos électriques et musculaires, peine à renouer avec la croissance. Ayant déjà dû constater récemment une perte de chiffre d’affaires de 7,4 % (vs 2023), le géant de l’industrie du deux-roues doit désormais composer avec une forte diminution de ses marges. En cause, la politique de remises tarifaires et la forte dépréciation de stock générée par l’état du marché.

Depuis 2023, Giant enchaîne les contre-performances économiques et même si les dirigeants de l’entreprise Taïwanaise restent optimistes pour 2025, les communiqués financiers qui se succèdent ne font qu’assombrir le tableau. Dernière en date, la finalisation du compte de résultats 2024 qui révèle une perte de marge plus importante que prévu.

Le résultat net de Giant a diminué de 60 % en 2024

Compte tenu, notamment, de la politique de rabais agressive, devenue courante dans le secteur pour tenter de réduire le niveau des stocks, Giant a enregistré une diminution de 52,8 millions d’euros de son bénéfice net 2024 (soit un retrait de 60% par rapport à 2023). De plus, en raison de la baisse du chiffre d’affaires total, bien que les dépenses d’exploitation aient été inférieures à celles de 2023, leur taux a augmenté à 16,4 % en 2024, contre 15,9 % en 2023.

Le résultat est, en plus, alourdi par une dépréciation de stock exceptionnelle qui doit permettre de « soulager » l’exercice comptable 2025. Preuve, s’il en était, que Giant est optimiste, mais pas assez pour envisager l’année qui vient sans recourir à une politique de remises fortes sur ses vélos électriques ou musculaires.

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