Chez Harley, les ventes de motos électriques ne vont pas fort

Marché Moto électrique

Par Michaël TorregrossaPublié le 12 février 2025

Filiale électrique de Harley-Davidson, LiveWire boucle l’année 2024 avec un déficit de plus de 100 millions de dollars.

Censée amorcer le virage vert d’Harley, LiveWire a bien du mal à se faire une place sur le marché de la moto électrique. Au cours du dernier trimestre 2024, la marque n’a écoulé que 236 motos électriques. C’est 54 % de moins qu’à la même période en 2023. À préciser que l’électrique n’est pas le seul secteur à souffrir. Sur ses ventes thermiques, Harley-Davidson accuse également une baisse de 15 % sur la période.

Sur l’ensemble de l’année 2024, LiveWire accuse une diminution de 31 % de son chiffre d’affaires. Ce dernier a atteint 26 millions de dollars contre 38 millions en 2023. Les ventes annuelles de motos électriques ont également reculé, passant de 660 unités en 2023 à 612 en 2024, soit une baisse de 7 %.

Malgré ces résultats en demi-teinte, LiveWire a réussi à réduire ses pertes d’exploitation. Sur l’ensemble de l’année, le constructeur affiche un déficit de 110 millions de dollars, soit 6 % de moins que les 117 millions de dollars de pertes enregistrées en 2023.

	Q4 2023	Q4 2024	2023	2024
Ventes	514	236	660	612
Chiffre d’affaires	15 M$	10 M$	38 M$	26 M$
Résultat	– 35 M$	– 26 M$	– 117 M$	– 110 M$

Un rebond en 2025 ?

Si 2024 n’aura pas été une grande année pour les motos LiveWire, 2025 semble se présenter sous de meilleurs auspices. Malgré l’abandon de l’aide à l’achat pour les motos électriques, la marque pourra compter sur une gamme renforcée.

Lancées en début d’année et basées sur la même plateforme que la S2 Del Mar, les nouvelles LiveWire S2 Alpinista et LiveWire S2 Mulholland devraient permettre à la marque de toucher une nouvelle clientèle. Il n’empêche que la marque souffre de deux gros handicaps en Europe : un prix de vente qui frôle les 20 000 euros et une homologation 100 % A2 qui la prive de la grosse clientèle sur le segment des motos électriques 125.